Balení značkového produktu by mělo být navrženo takto

Poté, co značka produktu provedla přísný průzkum trhu, umístění značky, vývoj produktu, jaký druh image obalu by měl být prezentován veřejnosti?

Jako jeden z kontaktů značky s trhem a jejími důležitými kontaktními body je obalový design velmi důležitou součástí celkového budování značky. I mnoho obalů produktů nese první kontakt se značkou v procesu propojení značky se spotřebitelem. Role bodu. Proto je obzvláště důležité navrhnout produktový balíček, který je vhodný pro samotnou značku.

[1] Role obalu produktu ve značce?

Pojďme se nejprve podívat na to, jaké obaly produktů mají pro značky.

1. Identifikace

Váš zákazník je 5 stop od regálu, váš produkt a další rovnocenné produkty leží na regálu, jak nechat zákazníky rozhodnout se jít k vašemu produktu v co nejkratším čase, to je opravdu skvělé. Toto je identifikace obalu, která vašemu produktu umožňuje zachovat si vysoký stupeň rozlišovací odlišnosti a přitažlivosti v oslnivé třídě a v první řadě upoutat pozornost zákazníků.

Rozpoznávání je základní funkcí balení produktu. Nejintuitivnější schopností je upoutat pozornost a odlišit značku produktu. Od té doby dejte zákazníkům vědět a pamatovat si vás.

2. Zkušenosti

Obaly se nedají jíst, nepít, ale i tak bude značka pečlivě plánovat a navrhovat obaly produktů, nejen aby měl spotřebitel pocit, že obal vypadá dobře, ale aby měl i veřejnost pocit, že je obal zábavný, ochotný vážně ocenit obal a dokonce ochoten obaly sbírat. Toto je zážitková povaha obalů, díky nimž se lidé nejen cítí příjemně, ale také zprostředkovávají interaktivní informace veřejnosti prostřednictvím obalových nápadů, zprostředkovávají konotaci značky a hodnotu.

Tváří v tvář stejné kategorii produktů je veřejnost ochotnější vybrat si značku produktu s osobností, zkušenostmi, konotací a obhajobou značky. Je vidět, že zkušenostní a přenosová síla obalů je důležitou součástí síly značky jejích produktů.

3. Rozložte

V rámci produktové značky nese obal produktu kromě základní zážitkové funkce také odpovědnost za komunikaci značky. Informace o produktu a informace o značce jsou přenášeny prostřednictvím designu, textu, barvy a dalších vzorů na obalu, aby si veřejnost mohla vybrat a používat.

A spousta obalů také nese roli sekundárního přenosu, krásné obaly se zachraňují nebo se dál používají a dál šíří image značky. Stejně jako zamlada jsme sbírali krásné obaly od bonbonů; nebo si nechal skleněné láhve s kávou nebo nápoji na pití vody a tak dále.

Kromě toho je nejoriginálnější aplikační funkcí vracení do obalu držet produkt, usnadnit přepravu a přenos, zajistit integritu produktu, stejně jako hmotnost, trvanlivost, teplotu, spotřebu, zpracování, stohování a další funkce produktu. Pohodlí a integrita.

Vezměte si známý kaštan, každý může plivat brambůrky a cítit, že vnitřek obalu je černé srdce výrobce, takže obal je plný parády; ve skutečnosti jde o zajištění integrity produktu v logistice, to znamená, proč jste měli bramborové lupínky v krabici později? Krabice může lépe zachovat integritu bramborových lupínků a ušetřit místo; cena krabicového balení je však poměrně vysoká, takže stále existují nafouknuté obaly na bramborové lupínky, které lze nadále používat.

Pokud jste tedy pouze doma, je cenově výhodnější kupovat bramborové lupínky v pytlích, protože to šetří náklady na krabici; pokud jde o cestování, je výhodnější koupit bramborové lupínky v krabici, protože šetří místo a snadno se přenášejí. Jedná se o funkcionalitu balíčku, který bude navržen podle změn scény uživatele.

[2] Jaký je dobrý obal produktu?

Jaké je tedy dobré balení produktu? Abychom to shrnuli, dobrý produktový design má sledovat pozici a prosazování hodnot vlastní značky. Prostřednictvím kreativního a zážitkového kreativního designu zprostředkovává konotaci značky a šíří informace o značce mezi veřejností značky, přičemž věnuje pozornost její funkčnosti a pohodlí. Integrita produktu, snadná přeprava, vystavení, použití atd., dávají značce dobrou asociaci a povědomí o značce.

Pokud chcete posoudit návrh obalu, můžete těchto pět rozměrů použít jako analytický standard.

Není-li značkou pouze jednoduchý jeden nebo více produktů, ale rozmanitost produktových řad, pak kromě přemýšlení o individuálních vlastnostech každého produktu zohledňuje návrh obalu produktu také celkovou jednotu a systémovost značky produktu. Tedy systematickou specifikaci designu obalů produktů a zohlednění specifičnosti.

Obecně řečeno, znamená to podívat se na produktový balíček samostatně s vědomím, že se jedná o produkt vaší značky, protože prvky značky na obalu se řídí jednotnými specifikacemi značky; každou sérii balení a společně můžete jasně rozlišit každou sérii produktů. Protože prvky značky na obalu jsou odděleny řadou různých designových technik.

Analogií je, že když se podíváte na dítě ve své rodině sami, víte, že je to vaše dítě, protože to jediné víčko a tlusté rty jsou příliš podobné vašim rodičům. Geny vaší rodiny jsou opravdu mocné. (Systematická norma značky je jedním z genů značky. Fenomén); celá vaše rodina dokáže jasně rozlišit, který rodič je rodič, který je šéf, druhé dítě, třetí dítě, protože jejich věk, výška, účes, pohlaví, osobnost jsou různé (odpovídá exkluzivní oblasti balíčku) Samostatné) .

[3] jak navrhnout obal produktu?

Když to uvidíte, každý se zeptá, jak je navrženo dobré balení produktu?

To není jen otázka, o které lze jen říci, že je nevyslovitelná. Co můžete říci o výše uvedených slovech, je jedna věc. Další věc je, jak navrhnout nápady, které jsou rozpoznatelné, zážitkové, komunikativní, funkční a asociativní. Jedna věc.

Exkluzivní prvky obalového designu, rozpoznávání, zkušenosti, komunikace, asociativní, systematické normy atd. lze dosáhnout prostřednictvím kreativních metod, jako je barva, grafika, linie, text, obrázky, rozvržení atd. v procesu návrhu.

Shakespeare řekl, že „tisíc diváků má tisíc Hamleta“ a design značky je stejný. Existuje tedy tisíc slov kreativity pro tisíc designérů a 10 000 značek má 10 000 druhů preferencí?

Ale vraťme se ke značce samotné, design obalů orientovaný na značku by měl sledovat podstatu značky. Jak je uvedeno na začátku tohoto článku, „Jaký druh image obalu ukazuje značka produktu veřejnosti po provedení přísného průzkumu trhu, umístění značky a vývoji produktu?“ Design obalu je jasný po umístění značky a clear Po zahájení průzkumu trhu jde o vědecký a systematický workflow, který je také velmi důležitým projektem, přímo určujícím směr a styl obalového designu. Například ze slabé vody tři tisíce vytáhněte tu nejlepší pro vaši značku produktu.

Po těchto dvou reklamách nevím, která je jednotná. Který z nich je Kang Shifu, si pamatuje pouze kategorii starých oltářů. Je tato imitace dobrá nebo špatná?

Existuje mnoho návrhů obalů, které často ignorují předchozí výzkum, nepřemýšlejí jasně o designu nebo o tom, co obchodní lídři rádi navrhují, nebo napodobují design jiných značek, a dokonce si myslí, že čím vyšší je konec značky design, tím úspěšnější.

Někteří lidé napodobují můj obličej, jiní napodobují můj obličej

Je těžké vytvořit osobnost značky, aby napodobovala značky jiných lidí. Ještě těžší je udělat značku větší a silnější. Oddaný Joeovu pomocníkovi, který obdivoval minimalistický styl Applu, navrhl vlastní obaly produktů do stylu Apple. Díky tomu byly výrobky na pultech trhu a nešlo o malé množství polotovarů.

Napodobování je způsob učení a nemá smysl, ale pokud nepochopíte podstatu, pravděpodobně se z toho stane chata. Možná není podstata minimalistické značky značky Apple jen na obalu, možná se minimalistický styl Applu prostě nehodí k vašim domácím produktům a možná se tento styl nelíbí vašim zákazníkům.

Konečně, obalový design produktu je systematický projekt. Jasný průzkum trhu a jasná značka jsou základními odkazy. Směr a styl designu obalu musí odpovídat pozici značky a reprezentovat kompletní image značky. „Tisíc diváků má tisíc Hamleta“, ale jen jeden Shakespeare; i když „tisíc designérů má tisíc slov kreativity, 10 000 značek bude mít 10 000 druhů preferencí“, ale vy Značka má pouze jednu pozici značky, musí být vyjádřena pouze jedna image značky; design se od značky nikdy nezměnil.

Značka je obchodní víra, značka je vliv, nechme značku provozovat s bázní, sdílejme to společné